Kpm - sa ki sa li ye? Kouman yo itilize kpm nan piblisite?

Pa òganize yon medya ak kontèks kanpay piblisite sou rezo a, nenpòt annonceur kalkile bidjè estime li yo. Kliyan piblisite kanpay li enpòtan yo wè ki jan lajan yo resevwa lajan pou aplikasyon li, si se lajan an te pase ak efikasite la ak kote yo yo te itilize kòm gen entansyon. Kalkil la nan efikasite nan piblisite pwodwi nan planifikasyon medya ki baze sou plizyè endikatè, youn nan ki se endèks la nan kpm. Ki sa ki se figi sa a kouman yo sèvi ak li - chèche konnen pi ba pase.

Kpm - poukisa se li nesesè

Ki sa ki se piblisite kpm, li te li te ye depi dènye syèk lan. Modil la itilize nan tout kanpay piblisite ki te pran plas nan medya yo. Piblikasyon, televizyon ak radyo estasyon toujou itilize figi sa a pou kalkile pri pou nan piblisite. Kpm yo itilize nan ka a lè li rive pri a nan piblisite ekspozisyon se pa yon destinasyon sèl, ak dè milye de achtè posib. An menm tan an, e li te mete an sikilasyon tèm sa a. Mètrès yo ki nan tribin piblisite yo te kapab sèlman opere ak sikilasyon yo ak tematik konsantre, se konsa te to la kpm detèmine, piblisite, pran an kont valè sa a te pwodiktif.

defini kpm

Yon definisyon senp nan kpm - pri pou chak mil se. Soti nan non an nan modil mo sa yo angle Pri-Per-Thousand, kote M - nimewotasyon Women an, sa vle di 1000. Se konsa, kesyon an nan ki sa ki kpm a, ou ka di ke sa a se pri a pou chak mil enpresyon anons. Tan an plis gen piblisite sou paj sa yo nan jounal ak magazin, pi souvan nan li se te jwe sou radyo a oswa li sou chanèl nan televizyon - pi gwo pousantaj nan la nan sa a faktè.

Kalkile sou entènèt kanpay kpm piblisite

Sou entènèt la, wòl nan nan anons la anjeneral jwe banyèr - sa yo anmèdan pòp-ups, ki yo, se pou popilè ak itilizatè yo, epi ki pote lajan bay pwopriyetè a nan tribin piblisite. pi popilè sit la a, moun yo ki pi plis gade nan paj entènèt sa a, piblisite a pi chè sou sit sa a ap koute kliyan an.

Advertisers ki enterese nan pi gwo kantite a posib pou itilizatè ki te wè banyè la. Se poutèt sa, ki sa ki kpm a, li kapab montre matematik jan sa a:

Kpm = (pri a manm nan lòd la piblisite) / (te planifye kantite opinyon pou chak jou banyè) * 1000.

Koulye a, li se klè, kpm - sa li ye. Nan piblisite li se youn nan endikatè yo ki pi enpòtan. Yon advertised ka kalkile konbyen lajan ou bezwen yo peye mèt kay la nan sit la yo asire yo ke enfòmasyon an te montre yon sèl mil itilizatè sou rezo a.

Vizyon, ka kalkil sa a dwe ilistre pa yon egzanp ki senp. A depans pou mete yon banyè sou sit la nan yon Portal se, pou egzanp, $ 400 pou chak semèn, estatistik yo ki nan sit entènèt sa a montre ke yon semèn Navigasyon sit la apeprè 10 mil. Itilizatè yo. Se konsa, yon kalkil senp bay yon valè de:

Kpm = $ 400/10 000 * 1000 = $ 4 pou chak mil enpresyon piblisite enfòmasyon.

Advertisers ta dwe konprann ke yon demonstrasyon senp nan banyè la nan sit wèb la tematik se sitou enfòmatif. Pa gen okenn garanti ke tout dis mil moun ki te vizite paj la, asire w ke ou klike sou banyè la. si wi ou non vizitè a pral vle pou Lien pou oswa ou pa - li depann de plus de banyè la ak enfòmasyon sa a, ki afiche sou li. Chak sit oblije bay tout done ou yo kalkile opsyon nan kpm. Li se pwofitab bay pwopriyetè a sit, ou ka konprann. Men, piblisite, bon jan kalite li yo ak enteresan pou itilizatè a fen te enkli nan travay la nan kliyan an.

Sipò modil CTR, metòd kalkil

Pou diminye depans yo konsidere yon lòt endikatè - CTR endèks. Non a tou vini soti nan lang angle a epi li se konplètman son tankou yon pousantaj klike sou-a - CTR pousantaj. CTR montre w kouman anpil moun klike sou banyè la epi ale nan yon kliyan paj piblisite. Modil sa depann sou Correct la nan sit la chwazi a, paske piblisite a gade pi apwopriye ak nesesè pou bezwen, pi gwo a chans pou ke vizitè a enterese nan enfòmasyon an ak klik sou banyè la. Metòd la nan kalkil endikatè sa a se jan sa a:

CTR = (nimewo nan itilizatè ki klike sou banyè la) / (nimewo a te planifye de vues nan jounen an Banner) * 100%.

Pou egzanp, si 20 mil moun ki te wè reklam yo, nou swiv yon lyen 800 itilizatè yo, Lè sa a, CTR an se 800/20 000 * 100 = 4%, ki se pi wo a limit la pi ba yo.

Pwouve pwouve ke minimòm CTR nan 3-5%. Si mwens, Lè sa a, pri a pou chak kliyan potansyèl pral depase pwofi an te espere, epi yo pral piblisite dwe konsidere efikas.

Lè l sèvi avèk endis

Kpm ka itilize lè w ap chwazi yon odyans sib jis jis. Pou egzanp, lè kòmann-nan platfòm nan sit banyè bay piblisite enfòmasyon sou laj, sèks, kote rezidans, enterè nan tout vizitè ki anrejistre. Se konsa banyè la vle parèt sèlman nan moun ki itilizatè, ki te sou te pwodwi a pou chanje klas kalkile. Bidjè a nan kanpay la an menm tan an manje plis ekonomik ak pi plis efikasite.

Ou ta dwe tou pran an kont aktivite a nan manm yo pèmanan. pi souvan vizitè a nan menm wè pwodwi a anons menm, se lajan an plis debite soti nan piblisite yo, men kliyan an nan kliyan an sa a soti nan pa gen okenn ankò vin. Se poutèt sa konn kalkil endis kpm ak CTR nan konjonksyon avèk yon analiz gwo twou san fon nan enfòmasyon ki te bay sa a platfòm piblisite yo pote rezilta yo vle nan kliyan an.

Yon lòt pwen ki ta dwe pran an kont nan kòmansman an nan kanpay la. Peman ki kapab ekspoze oswa an tèm de kpm, oswa CTR. Nan lòt mo, kliyan an dwe konprann sans nan piblisite modulo kpm banyè - li se pa yon peman pou yon klike sou, men se sèlman pou piblisite yon demonstrasyon pwodwi

Sentèz moute

Lè yo te mande ki sa ki kpm a, ou ka di ke opsyon sa a se youn nan ki pi enpòtan nan analiz la nan efikasite nan yon reklam patikilye, epi tou li dwe pran an kont lè yo kalkilte bidjè a piblisite. Te pran an kont ak kantite lajan an nan kontak yo swadizan kliyan an potansyèl ak enfòmasyon an piblisite, ak pri a nan plasman banyè sou sit miltip ak menm jan an konsantre tematik. Bay sa yo paramèt, li se posib yo kalkile efikasite nan yon platfòm piblisite patikilye ak siksè metrize bidjè a piblisite.