Maketing melanj - li se ... Teyori a maketing, metòd pou pwomosyon lavant

Maketing melanj - yon seri espesyal nan zouti ki pèmèt mache nan reyalize objektif la prensipal: satisfè bezwen yo nan kliyan yo ak ogmantasyon lavant yo. Lè l sèvi avèk zouti sa yo, se demann lan pwodwi ak kontwole konpòtman an nan konsomatè a.

konsèp ak maketing Objektif

maketing konsèp nan parèt nan dezyèm mwatye nan 19yèm syèk la, lè, an repons a twòp pwodiksyon te gen yon bezwen jwenn nouvo zouti pou anime lavant de pwodwi yo. Se konsèp nan nouvo defini kòm yon aktivite espesifik ki vize a ogmante pwofi yo nan konpayi an. Jodi a, gen omwen yon mil definisyon diferan. An jeneral, anba maketing nan se pwosesis la ki vize a etid la nan mache a ak fòmasyon nan yon sèk nan konsomatè machandiz yo.

Objektif prensipal nan maketing - se satisfè bezwen yo nan konsomatè yo. Pou etid sa a mache a, ki fèt pwodwi detèmine pa pri li ak pwomosyon pwograme yo. Maketing ap chèche etabli efikas kominikasyon ant pwodiktè ak achtè nan byen yo nan lòd yo maksimize konsomasyon. Anplis de sa, li ap fè fas etid la pwofondè sib nan sitiyasyon an mache ak etidye bezwen konsomatè ak karakteristik ki nan konpòtman li yo. Li gen pou objaktif pou ogmante satisfaksyon nan achtè a nan machandiz, pote l 'bay re-achte. Amelyore bon jan kalite a nan lavi nan konsomatè, yo te agrandi ranje a pwodwi nan pi bon satisfè bezwen yo nan popilasyon an - li se tou yon operasyon maketing. Sou baz la nan objektif sa yo yo defini fonksyon maketing: maketing, analyse, pwodiksyon manje, kominikasyon, jesyon ak sipèvize.

Teyori a nan melanj la maketing

Nan 1953, yo te maketing nan US premye itilize tèm "maketing melanj la", ki Neil Borden te konnen yon seri espesyal nan zouti yo reyalize rezilta yo maketing vle. McCarthy pita klarifye konsèp sa a epi li devlope konsèp nan 4Ps Maketing , ki te vin synonyme ak konsèp nan "melanj maketing". Li enkli eleman tankou pwodwi, pri, kote, pwomosyon. Li te jwenn ke kat eleman debaz yo, san yo pa ki li enposib yo òganize aktivite yo maketing nan antrepriz la, gen nan nenpòt kalite pwodiksyon, epi yo inivèsèl.

An jeneral, maketing melanj la - yon konplèks nan mezi ak zouti ki pèmèt konpayi an gen enfliyans sou demann lan pou manifaktire machandiz ak sèvis.

pwodwi

eleman an premye se yon pwodwi maketing-melanj (oswa pwodwi). Sa a se pwen an kòmanse nan aktivite maketing, ak anba sa vle di yon atik sèten oswa sèvis ki gen yon valè sèten pou konsomatè a. Pwodwi a se toujou nan etap nan konsepsyon li se nesesè yo mete kalite yo ak pwopriyete ki pral nan demann nan mitan konsomatè yo. Pou aplikasyon siksè nan yon komèrsyaliz ou bezwen yon bon konpreyansyon yo genyen sou pwodwi a, ki se li ki kapab satisfè bezwen an, ki sa yo avantaj ki genyen nan ak feblès nan pwodwi an. Ou ta dwe tou prezante sa pwodwi amelyorasyon ka ogmante lavant li yo ki te sou ap gronde li ka mande. Pou ogmante lavant ou bezwen pran swen nan anbalaj la nan machandiz, apèl li yo ak informativeness nan yon anrejistreman trademark pou idantifikasyon an rapid nan pwodwi a pa konsomatè la. Pou fòmasyon nan lwayote konsomatè nan yon pwodwi li ta dwe nice bay garanti ak sèvis anplis nan kliyan an.

pri

maketing melanj konplèks gen ladan anviwònman pri. Sa a se yon etap ki enpòtan anpil ki afekte siksè nan oswa echèk nan pwodwi a sou mache a. Pri a pa ta dwe twò ba oswa san rezon egzajere, depi li se kapab fawouche achtè. Malgre fasilite la aparan nan Optimization pwofi nan frais de pri segondè, yo ta dwe dwe pran anpil prekosyon yo mete yon wo oswa yon pri ki ba, depi li se yon imaj pwisan nan pwodwi a ak faktè a fabrikan an. Pri gen yo dwe konpetitif, bon jan pouvwa achte nan konsomatè ak estrateji la chwazi yo. Pri kapab yon zouti ankouraje estrateji tankou pénétration mache oswa "ekremaj krèm". Previzyon pri a nan pwodwi a, ta dwe bay plizyè chwa pou yon varyete de distribisyon chanèl, posibilite pou akòde rabè.

Pwen de vant

Seleksyon nan plas nan distribisyon nan machandiz - yon eleman enpòtan nan endistri maketing-melanj. seleksyon sa a pran plas sou baz la nan bon jan analiz de konpòtman konsomatè. Li nesesè nan kou a nan etid la yo idantifye tout tanp zidòl yo kote li pral pi bon nan konsomatè a fè yon achte. lavant òganizasyon, osi byen ke lòt metòd nan pwomosyon lavant, ta dwe pouse yon moun achte. Pwosedi a pou achte pwodwi a ta dwe trè senplifye ak vit la, konsomatè a pa depanse yon anpil efò nan fè yon achte. Nan devlopman estrateji maketing, idantifye pwoteksyon mache ak chanèl distribisyon. Li se tou yon pati enpòtan nan òganizasyon an lavant se sistèm lan nan merchandising (piblisite sou pwen de vant, ki gen ladan ekspozisyon an nan machandiz, atmosfè a ak navigasyon nan nan magazen an).

pwomosyon

Maketing melanj - sa a se ki sa ki pi souvan ki asosye ak pwomosyon an. Vreman vre, pwomosyon nan se yon eleman enpòtan nan melanj la maketing. estrikti li yo se òdinè yo fè distenksyon ant kat gwoup nan zouti: piblisite, metòd pou pwomosyon lavant, PR, lavant dirèk. Lajan sa yo yo te itilize nan konbinezon, rezoud yon alontèm ak kout tèm objektif. Piblisite ak pwomosyon lavant anjeneral bay rezilta rapid, PR se yon teknoloji ki ba-nivo epi kreye yon efè reta. vle di Complex nan pwomosyon se reyalize nan fòm lan nan yon konpayi medya estrateji. Pou B2B ak B2C mache yo, lè l sèvi avèk zouti divès kalite.

maketing zouti

Maketing melanj - li se yon plan an aksyon, operasyon an pa ka ranvèse oswa pwoblèm kòm nesesè. Chak eleman nan konplèks la mande pou yon aktivite maketing konsèté ak ekspre. Debaz zouti maketing fè moute maketing, prix, pwodwi ak kominikasyon politik la nan antrepriz la. Anplis de sa nan melanj la maketing gen yon nosyon nan medya melanj - yon konplèks nan vle di nan pwomosyon pwodwi nan anviwònman an enfòmasyon. Sa a gen ladan piblisite dirèk nan medya yo (radyo, televizyon, elatriye), maketing evènman, ak pwomosyon divès kalite, piblisite sou entènèt la.