Pwen nan Coca-Cola tas Dispensing. Linèt ak lous

"Jou ferye nan vin jwenn nou" deja se kòm yon atribi obligatwa nan jou fèt la k ap apwoche kòm pyebwa Nwèl oswa sòs salad. Chak piblisite ane ak yon kabwèt wouj, pote yon boutèy trezò vini sou Ev nan selebrasyon regilye nèf semenn klas jou sa a se sou yo vini, ki se sou yo rive vre Nwèl mirak. Gen kèk moun ki jis apre aparans la sou televizyon nan piblisite di yo ke yo finalman gen yon santiman nan jou fèt la.

Pou di ke Coca-Cola - yon mak ki gen yon repitasyon atravè lemond - pa vle di anyen. gen valè a nan sosyete a nan istwa a nan limanite long depase limit sa yo. Men, tou sa li te yon siksè piblisite gratis? Ki moun ki nan mitan nou pa te te vle gen yon Coca-Cola-vè oswa Coca-Cola-lous? Poukisa yo tèlman popilè? Ki jan yo ka jwenn? Tout bagay sa a nou kounye a konnen.

Fortuna lotri!

Natirèlman, pou la devlopman nan konpayi an bezwen kèk pwomosyon. Li tout te kòmanse avèk kòd la anba kouvri yo: achte yon boutèy, jwenn anba nimewo yo kapo pran swen, voye yo yon SMS-mesaj nan nimewo a kout epi patisipe nan yon trase pri. Ak devlòpman sou SMS nan entènèt la yo te prese mete yo deyò enskripsyon an sou sit entènèt ofisyèl yo. Fòm sa a nan PR se toujou pa trè efikas - moun pa kwè ke yo aktyèlman benefisye de konsidere sa yo trase yon kalite lotri.

Kolekte ... bouchon - ak genyen ...

Yon sitiyasyon totalman diferan ak yon fòm diferan nan piblisite. "Rasanble ... kouvri ak echanj yo pou antrepriz ..." - ki moun ki nan mitan nou pa te tande ki eslogan? Chak sezon lete a, anvan chak evènman espòtif enpòtan ki patwone pa yon sosyete, osi byen ke aksyon sa yo yo te pote soti anvan Nouvèl Ane sa a. Apre sa, yo te reyèlman sanble yo moun ki plis serye: ou te ranmase yon kantite espesifik kouvri, jwenn yon kote ki sou sit la Coca-Cola, ki kote yo echanj kouvèti a sou linèt yo, se yon jwèt, yon boul oswa tout lòt bagay, te kanpe nan liy, jwenn pwi ou, epi ou kite satisfè ak yon mak atribi pi renmen konpayi.

Sou karakteristik yo ki nan aksyon yo

aksyon sa yo, nan chemen an, tou diferan nan fòm. Nan 2014, pou egzanp, yo ka resevwa prim soti nan Coca-Cola (linèt ak lous), li te nesesè yo kolekte yon sèten kantite pwen (nimewo a nan pwen enprime sou kouvèti a tèt li). Koulye a, se nimewo a anjeneral fiks bouchon tèt yo, se konsa yo pa konplike lavi moun. Natirèlman, nan lòd yo anpeche fwod, pou egzanp, yon nonm ki ane yo pral yon bwè nan Coca-Cola, se pa sa sèlman sèlman pwodwi a an menm non yo, paske fanmi an ki gen ladan jeyan ak nan Fanta, ak luten, tou anjeneral patisipe nan gwo-echèl pwomosyon.

Lè sa a, sa a se moun nan nou yo pral nan tèm Coca-Cola tas Dispensing ak fasil yo pran lwen prèske mwatye nan ki disponib nan - bouchon yon ane ka sove yon anpil. Se pou rezon sa bouchon yo pou chanje klas yo anjeneral aplike kèk imaj, kèk fason ki gen rapò ak kòz la nan konpayi an piblisite, ak aksyon yo nan aksyon nan li nesesè chanje - paske ou ka pote bouchon, rete soti nan ete dènye an, pou egzanp. Rsours nan moun ki nan dezi yo yo ka resevwa yon Coca-Cola-vè pafwa reyèlman etonan.

Fè makèt - spesifik yo nan kanpay piblisite

Nwèl tas ak lous soti nan Coca-Cola - yon atribi ak yon pèseptè vre. Natirèlman, li te mak la lage yon kantite lajan gwo nan "Ware" - se, an prensip, li se ki lojik, yo bay espesifik li yo, men sa yo, se linèt yo jis parèt nan sezon fredi a 2014-2015. Anplis de sa yo gen yon seri de linèt New Year, ki jis koute yon logo konpayi, nan lòt la pentire antrepriz Santa. Pifò avantur menm eseye vann liy la tout antye de kat linèt: yo ofri pou apeprè nèf dola.

Nan moman sa a prezan, pran an kont ogmantasyon nan pri nan 2014 ak kwasans lan nan pri a dola nan lit ak de-lit boutèy la 0.9 ak $ 1.2, respektivman. Sa se kat linèt kapab achte pou pri a nan dis boutèy. Li se yon echanj bon, paske anjeneral tout bagay se egzakteman opoze an. Men reyalite a ke gen moun ki eseye espekile sou yon bagay tankou sa, reyèlman amizan.

inconvénient la

Tradisyonèlman, nenpòt pwomosyon, si li nan tas nouvo ane a Coca-Cola, marque lous Teddy, voye boul foutbòl oswa yon lòt bagay yo jwe li sou santiman kliyan an. Anjeneral pou kèk pwodwi marque vle gen dis bouchon sèten, nan kou, nan echantiyon an. Se konsa, li parèt ke nan yon sèl tas ki gen logo ak kèk, petèt, kliyan an ap peye yon modèl sòm, sa ki kapab achte yon seri antye nan linèt nan nenpòt faktori vè konvansyonèl yo. Men, isit la anfaz la se sou mak la ak eksklizivite la nan pwodwi marque.

Yon jan kanmenm, posesyon an nan nenpòt ki atribi nan sa a jeyan nan yon nonm mete sou yon etap pi wo a mòtèl òdinè. Se poutèt sa, chwa a se antyèman se pou ou: si l ap depanse lajan yo nan sa yo menm dis boutèy yo ka resevwa yon vè yon sèl, egal nan pri mete nòmal, oswa ou ka tronpe ak kouman yo fè inisyateur moun yo, Ris, yo mete logo la ak yon modèl espesifik sou senp la linèt nan enprime la menm sou glas.

Sant nan prim, tankou si demen pa janm vini

Men, se pou nou tounen vin jwenn mouton nou yo. Ki kote yo sant sa yo nan distribisyon prim, kote ou ka chwazi pi bon Coca-Cola-vè a? Natirèlman, nan plas piblik. Pi souvan, yo yo mete nan sant komèsyal pi gwo, ak keu la dèyè yo, tankou si demen pa janm ap vin nan moun ki pa pral jwenn yon tas te sitèlman anvi. Konbyen pyès teyat ke ak trajedi ki asosye ak livrezon dirèk nan prim. Konbyen fwa yo te fini jis lè li se vire ou, konbyen fwa pèdi tèt yo bouchon, oswa ki te pase nan yo se yon bagay, ki se poukisa yo pa t 'ka aksepte pa sant la!

Ak sa ki degoutan ak soda ka fè nan pouswit nan Nouvèl Ane sa a epi yo pa sèlman pwi a! Ak yon ilsè nan lestomak nan sèvi ak twòp nan menm Coca-Cola a ak nou pa ap pale. Se konsa, panse yon fwa ankò, lide yo pran pati nan pwomosyon kap vini an.

Ak sa ki egzakteman se lage?

Tout varyete de marque tas yo inkalkulabl. Pou egzanp, yon koup nan ane de sa, lè ki te fèt Cup Mondyal la, nan desen an nan tas prezan yon bagay sou fòm nan gayan an tas chanpyona - yon atribi pafè a atire atansyon kliyan. Anplis de sa, Coca-Cola-vè gen se pa sèlman abitye nan nou nan fòm lan nan glas - manifaktirè pwodwi potri ak imaj nan jwè ki tou ansanm koleksyon yo nan fanatik yo mak. Ane sa a ka yon liy nouvo sou linèt ap atann nan chanpyona a kap vini an.

Epi, nan kou, nou dwe pa bliye sou kado yo, ki de ane a ane yo distribiye nan fondasyon an nan Nwèl la pwomosyon - pi popilè blan Mishka Coca-Cola a ak foula wouj. Yo souvan chanje pozisyon yo ak tout gwosè, men konsèp la rete menm jan, demontre lwayote a nan tradisyon yo nan konpayi rèstriktirasyon.

olye pou PostScript

Diferans nan prensipal ant Coca-Cola nan konpetisyon an - byen-te panse-soti ak teknik piblisite pwouve sou ane yo. Konpayi a konnen ki jan yo atire atansyon ak rekonpanse kliyan li yo pou chwa yo, se poutèt sa pote soti aksyon sa yo. E pa gen pwoblèm ki sa ki nan poto a se yon lous Teddy, yon boul, yon vè oswa yon lòt bagay, gen se lefèt enpòtan nan jan mèt yon kado. Adrès nan prim pwoblèm sant ka jwenn fasil, nan adisyon, pafwa yo yo ki nan lis sou etikèt yo nan pwodwi ke gen moun ki pa gen gade yon lòt fwa ankò.

Fè rezonab lè li rive pwomosyon, nan ki ou bezwen konsome yon gwo kantite lajan nan pwodwi a, epi yo pa bliye ke konsomasyon an twòp nan bwason gazeuz poze danje pou pou sante nou an. Lè sa a, tout bagay pral vin - Coca-Cola!