Pwodwi pwezante

Pwodwi pwezante - se pwosesis la nan pou detèmine si plas la ke nouvo pwodwi ta dwe rete nan nan egzistans. Bon pèsepsyon graphiques konsomatè nan yon pwodwi patikilye soti nan yon gwoup konpetisyon se trè itil lè planifikasyon yo pibliye nouvo pwodwi li yo nan mache a oswa yo idantifye fason yo ajou ak amelyore pwodwi ki deja sou vant.

se pwezante a nan pwodwi a te pote soti nan lòd asire yon pozisyon konpetitif nan mitan kamarad klas li nan mache a. Pou sa ka fèt, devlope ak te pote soti yon konplèks nan aktivite yo. Mete yon pwodwi patikilye nan tèt ou konsomatè a nan maketing rele pozisyon l 'yo.

kondisyon sou mache yo klasik, konsomatè yo twò chaje ak enfòmasyon sou pwopoze yo byen yo ak sèvis. yo yo souvan kapab evalye anvan ou achte pwodwi a. Pozisyon nan okipe pa pwodwi a nan tèt ou a nan achtè a, se yon seri antye nan pèsepsyon, sansasyon ak enpresyon ki rive lè yo konpare ak konpetisyon pwodwi yo.

Konsomatè eseye asiyen pou tèt yo diferan machandiz kategori. Sepandan, sa a pwezante natirèl nan pwodwi a se pa pwofitab pou manifaktirè ki ap itilize zouti maketing fè efò fè pwosesis la dosil ak benefisye nan ou.

Pou dat, devlope ak siksè aplike twa prensipal estrateji pwodwi pwezante:

1. Ranfòse pozisyon aktyèl la nan mak la nan lespri yo de kliyan yo.
2. Search pozisyon vakan se enpòtan pou yon gwo kantite konsomatè yo.
3. deplasman an nan konpetitè ak pozisyon yo nan lespri yo nan konsomatè oswa replace (si sa nesesè pénétration nan nouvo segments oswa nouvo mache).

estrateji Pozisyon devlope nan twa etap. Sou tè a detèmine pwezante a kounye a, dezyèm lan chwazi pozisyon an vle, twazyèm lan - yo devlope mete pwòp yo nan mezi sa yo reyalize pozisyon an vle.

prensip debaz yo plase sa a: sekans fidelite ak yon fwa chwazi direksyon pou yon tan long; disponiblite ak senplisite konbine avèk ekspresyon an nan prezante pozisyon; plen konfòmite ak tout eleman nan biznis (machandiz, sèvis, piblisite, ak sou sa. d.) pozisyon an chwazi.

Yon avantaj kle nan pwodwi a, sa ki pèmèt konsomatè a al kontre pi bon bezwen yo ak diferans yon pwodwi soti nan elèv parèy yo ak konpetitè, ki rele pwezante atribi. Ke li se yon sous motivasyon pou achte a. Chwa a nan mache atribi kòmanse ak idantifye konsomatè sou benefis ki genyen nan segments. Yo divize an grap sou yon kantite rezon: Baze sou ki pri a nan byen yo, bon jan kalite a imaj, yon metòd pou lè l sèvi avèk pwodui sa a, rezoud pwoblèm espesifik, oswa sou baz la nan yon konbinezon de benefis yo.

Pwezante pwodwi a pou konpetisyon ak tokay li yo ka fè swa nan yon nouvo (gratis nan Tanporèman nich) pozisyon an, oswa pa deplasman nan pozisyon sa a nan konpetitè.