Parapli mak: Avantaj ak enkonvenyan

Konsèp de "mak parapli" dènyèman te vin nan lavi chak jou nou an. Ki sa ki li vle di pou, ki sa li yo karakteristik diferan, avantaj ak dezavantaj. Ki pral sijè a nan atik sa a.

Yo nan lòd yo konprann sans a vre nan kesyon an, li nesesè yo konnen valè yo nan konsèp la debaz yo nan sa a esfè PR, sètadi - mak la. Sa a se tèm souvan konprann sèten konvansyonèl grafik imaj oswa écritures manifakti pwodwi espesifik. Sot yo ap pwezante mak la kòm dirab pèsepsyon senbolik nan mak la nan mitan konsomatè yo. Li se karakteristik sa a nan psyche imen an lakòz pèsepsyon a ki pozitif nan kèk machandiz ak ki estab rejè nan lòt la.

Parapli mak mande pou efikas ak sistematik "pwomosyon" nan plizyè kalite pwodwi anba yon byen li te ye-logo. Se konsa, li te rive ke konfidans konsomatè nan bon jan kalite a nan manifakti a pwodwi li te ye, yo gen plis chans jwenn yon lòt, si li wè li yon non abitye oswa make nan manifakti a. Pou egzanp, konpayi a ki pwodui bwason ki mou, manje tibebe, tankou patisri, te ak kafe, yo li te ye ak nou anba non mak diferan - mak la parapli. Yon egzanp enpotan nan sa a kapab yon mak Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon ak anpil lòt moun.

kalite mak

Jodi a, gen varyete nan plizyè nan mak la:

- Offline. Li fèt pou yon pwodwi yon sèl oswa yon pwodwi, pandan ke yo nan liy la kapab varyete plizyè. Pou egzanp, ba a "Bounty".

- limyè. Sa a vèsyon gen ladan adisyon a nan yon seri de machandiz pwodwi yon ti kras modifye (limite edisyon pèpsi etranj koulè ble). Nan ka sa a, yon ogmantasyon pli lwen nan varyete nan machandiz se pa sa yo mande yo.

- Mak la ak ekstansyon an. Estrateji sa a pèmèt manifakti a yo pwodwi nouvo pwodwi anba non an ki deja egziste. Pou egzanp, yon koleksyon nouvo nan sache pi popilè mak. Gen dwa gen nenpòt ki kantite anpil, men li te non an rete enchanjab.

- lineyè. Sa a varyete nan liy lan detèmine prezans a nan machandiz nan plizyè pwodwi yo, ini pa yon objektif sèl (yon seri de pwodwi swen cheve: chanpwen, kondisyone, mask cheve, elatriye).

- Mak la parapli. Pafwa li se rele yon "referans." Sans li - nan pwodiksyon nan bi pou larj, sòti nan papye twalèt pwofesyonèl Kosmet, oswa menm rad ak soulye, pou egzanp. Sa yo yon estrateji pa kapab peye yon konpayi ki se deja popilè ak ou fè konfyans pa konsomatè yo.

Avantaj nan mak la referans

prensipal aspè yo ki pozitif nan konpayi an maketing anplwaye mak parapli yo se:

- yon dyagram senplifye nan popularizasyon a nan pwodwi a akòz konsyantizasyon mak;

- diminye pri pou peye nan tan yo nan mache. Li pa mande pou chè piblisite mak gwo-echèl oswa pou chèche yon non orijinal la pou yon nouvo pwodwi: kliyan an ap rekonèt logo la abitye sou pwodwi a oswa non manifakti a;

- yon ogmantasyon nan lavant akòz gwo kantite pwodwi pou rezon diferan.

aspè negatif

Parapli mak gen byen yon dezavantaj siyifikatif, ki se bò la baskile nan avantaj li yo: logo la, menm jan ak senbòl la byen li te ye-oswa yon senbòl nan yon mak popilè, se souvan yo itilize pa èskro nan pwoblèm kontrefè nan bon jan kalite pwodwi pòv yo. Wont ak falsifikatè a, kliyan an ka transfere yon pèsepsyon negatif sou pwodwi a tout antye kòm yon antye.