Istwa nan Ajans Piblisite

Ajans la piblisite premye nan mond lan

Pou yon tan long tout piblisite te pote soti sèlman oralman. Moun yo enfòme chak lòt nouvèl la dènye, te di sou nouvo pwodui ak envansyon ak ensi pibliye yon pwodwi patikilye oswa sèvis. Chanjman yo ki te swiv sèlman apre yo fin kreyasyon an medya yo (medya yo). Sa a te anviwònman ki nesesè, gras a ki te pwofesyon an fèt tankou yon publicist, ak Lè sa a, ajans yo piblisite premye yo te kreye. Li tout te kòmanse ak jounal papye e jouk nan kòmansman 20yèm syèk la yo te fini. Ak nan tan sa a yo pa te klere ak konplike foto vizyèlman atire, men tèks nwa ak blan ak desen ki ra.

Nan sous la nan biznis la jounal te Benjamin Franklin. Li te vin pi popilè se pa sèlman nan jaden politik ak syantifik, men tou, nan pibliye. Nan 1784 nan Philadelphia yo te kòmanse pibliye yon jounal chak jou, ki gen non endike eleman piblisite li yo - Pake a Pennsylvania ak Jeneral Advertiser. "Advertiser" la nan tit jounal sa a ka tradui tou de kòm "moun ki mete anons la" epi kòm "jounal la ak anons la". Se konsa, li evidan ke siyifikasyon an premye nan mo "modèn" mo a te "anons" oswa otreman - enfòmasyon. Avèk yo te ogmante èstanp jounal ogmante rentabilité ak piblisite, tou de pou piblikatè ak piblisite.

Se konsa, ki te kreye premye ajans piblisite nan mond lan? Konfli toujou ap fèt sou pwen sa a. Kesyon prensipal la rete jan sa a: ka yon ajans jounal ak espas piblisite konsidere kòm yon ajans piblisite?

Te tankou yon ajans jounal etabli an 1842 pa Warney Palmer, yon natif natal nan Pennsylvania. Li te kòmanse vwayaj li nan jounal la, ak Lè sa a, te fonde Ajans la News Ameriken. Li konsidere kòm premye a nan Etazini yo (e menm nan mond lan) ajans piblisite. Palmer, nan kou, fè yon gwo kontribisyon nan devlopman nan nan biznis la piblisite. Li ankouraje pwodwi piblisite nan jounal e li te kreye yon depatman piblisite nan medya yo enprime menm lè sa a, epi li pa jis vann zòn nan jounal tout moun ki vle achte li.

Men, plis toupatou a toujou vèsyon an ki ajans lan piblisite premye te NW Ayer & Pitit. Li te fonde nan Philadelphia, epi li te dire plis pase 100 ane (fèmen nan 2002).

Anvan kreyasyon an ajans piblisite espesyalize, wòl ak fonksyon ajan yo te fèt pa koutye espas - "koutye ki vann espas pibliye". Ajan te achte piblisite soti nan biznis la, ak Lè sa a, vann li nan jounal, ki Lè sa a, te gen pwoblèm gwo ki asosye ak jwenn piblisite soti nan lòt lavil yo oswa nan zòn riral yo.

Kat ane pita, yon nouvo pi renmen nan jenn piblisite biznis la - James Thompson. Li te achte yon ajans nan ansyen anplwayè li, ki te itilize pou travay kòm yon kontab. Ajans sa a tou pretann yo dwe premye a. Li te kreye nan 1864 nan New York, senk ane pi bonè pase ajans lan Ayer & Son. James Thompson te achte biznis la pou $ 1,300. Li chanje non li J. Walter Thompson epi li te pote l 'sou tèt biznis piblisite a. Ajans lan orijinal espesyalize nan piblisite magazin. Li te devan yo nan tout innovations anpil modèn: yo te premye a konpile yon plan finansye pou yon kanpay piblisite, yo te kòmanse anplwaye fanm e yo te premye a yo pwodwi yon pwogram televizyon. Koulye a, ajans Thompson se pi gwo ajans piblisite Ameriken an e se youn nan kat ajans piblisite pi gwo nan mond lan.

Ajans yo premye nan kalite sa a te limite sèlman nan fonksyon entèmedyè. Anplwaye ajans lan, tankou yon règ, te trè ti, depi li pa kreye piblisite tèt li. Te tankou yon ajan angaje sèlman nan plasman an dirèk nan piblisite nan jounal la. Epi sèlman nan 1891 nan New York te ajans lan piblisite premye ak sèvis konplè te fonde. George Batten, direktè a nan ajans sa a, envite nan travay ak konpilateur nan tèks, ak ilistrasyon ki resevwa fòmasyon. Kòm yon rezilta, ajans lan ofri sèvis nan konpilasyon tèks, desen, preparasyon pou piblisite enprime ak mete yo nan jounal oswa magazin. Batten konpayi an te yon gwo siksè. Ak ajans sa a merite te vin youn nan ajans piblisite yo ki gen plis siksè nan syèk la XX.

Ajans la piblisite premye nan Larisi


biznis Piblisite nan Larisi te kòmanse devlopman li sèlman apre yo fin li te aboli sèvitid. Si anvan ke piblisite yo te enprime nan jounal leta, kounye a li te vin byen reyèl pibliye jounal nan depans lan nan piblisite.

Youn apre lòt, divès piblikasyon yo te kòmanse louvri, ak nan 1878 te ajans la piblisite premye nan Larisi kreye - Biwo santral la nan Deklarasyon. Fondatè li te Ludwig Metzl (li te yon Czech ki fèt nan orijin). Fonksyon yo nan ajans piblisite a an premye yo te: resepsyon anons nan yon nati diferan ak plasman yo nan jounal. Nan premye, Metzl te travay ak pwovens piblikasyon yo, men jan li te devlope, li te anbrase mache jounal Moskou. Ak nan konmansman an nan syèk la XX, branch yo nan ajans sa a piblisite te egziste deja nan Warsaw, ak nan New York, ak nan Bèlen, ak nan Pari.

Sa a te ajans nan premye nan ki tèks yo anons yo te kreye pa pwofesyonèl. Anvan Metzl, laprès Ris la pa t 'resevwa revni sa yo e yo te egziste ak lajan nan men abonnés. Aktivite Metzl a byen vit vle fè reviv komès la nan pati aleka nan peyi a, sa a te gen yon efè trè pozitif sou ekonomi an Ris kòm yon antye.

Ajans Metzl a ankouraje pa sèlman konpayi etranje yo, men tou, ankouraje biznis li yo, atire nouvo kliyan nan espas piblisite. Apre yon tan, biwo a piblisite te transfòme nan Konpayi an Stock Joint Stock nan Deklarasyon ak, kòmsadwa, elaji ranje li yo nan sèvis yo. Koulye a, anplwaye yo ajans te fè tèks piblisite, te travay sou devlopman nan slogan, tradui nan lòt lang, osi byen ke dekorasyon an nan anons jounal. Yon depatman espesyal devlope yon kanpay piblisite plen-echèl ak estrateji pwomosyon. Tout moun nan pwobableman ou konnen fraz "piblisite a - motè a nan komès" - sa a se tou envansyon nan ajans lan piblisite premye Metzl. se fraz sa a di yo fè envante direktè egzekitif la nan konpayi an V. A. Polyakov.