Ki sa ki se jesyon mak? Metòd nan jesyon mak

Mak jesyon - se yon seri teknik maketing ki yo ap aplike nan yon mak patikilye, pwodui oswa sèvis avèk objèktif a ogmante siyifikasyon nan pèsepsyon nan konsomatè final la ak odyans sib. Soti nan definisyon an li te klè ke sa a se yon pwosesis konplèks ak divès, depi gen anpil pwodui diferan ak sèvis nan yon ekonomi de mache.

objektif

Mak Jesyon gen pou objaktif pou ogmante valè a nan yon mak. Nan ka sa a, valè a - sa a se benefis nan touche nan manifakti la. Li ta dwe remake ke moun ki konsèp tankou jesyon mak, maketing ak PR - yo se de bagay diferan. Nan pwemye ka a administratè fè rapò finansye ak kont yo, kòm pèfòmans yo materyèl ki kapab konte. Nan ka, dezyèm lan, bidjè a pou defi maketing make nan fen a nan plan biznis la, aktyèl "sold a". Menm prensip la souvan aplike nan relasyon piblik. An konsekans, nan Kontrèman a relasyon piblik yo ak maketing, jesyon mak jwe yon wòl enpòtan estratejik yo nan òganizasyon an.

Istwa ak Devlopman

tèm "Jesyon an mak" parèt nan 1930 nan yon memo entèn nan anplwaye a depatman piblisite Procter ak Gamble Neil McElroy. Li pwopoze nan entwodui yon pozisyon nouvo rele "mak-moun" ak formul devwa yo. Neil McElroy avèk siksè incorporée tout ide yo, ak Lè sa a te dirije konpayi an tèt li, epi pita - e menm Depatman Etazini an nan defans.

evalyasyon

Pou dat, konsèp sa a kanpe fèm nan fondasyon an nan yon ekonomi de mache ak kilti rèstriktirasyon. Anpil konsiltasyon konpayi ak magazin souvan pibliye evalyasyon divès kalite yo nan ki gen anpil valè ki pi ak mak yo pi byen. klasifikasyon sa yo yo fèt a reflete maksimòm valè nan objektif sou blesi a nan konpayi yo ki sijè, ki se lajman ki baze sou valè a nan mak nan tèt li. Jan yo montre nan syans anpil, gwo ak fò mak ka toujou bay pi gwo konfò ak siyifikativman pi wo retounen nan aksyonè pase trè espesyalize nan ak feblès.

klasifikasyon mak

jesyon Mak nan etap la prezan se pa yon zouti, men yon syans. Se poutèt sa nesesè sezisman sèten mak. Kòm yon rezilta, te gen tou yon anpil nan modèl nan jesyon mak. Se pou nou konsidere yo:

• Premium klas - mak sa yo ki te yon pri pwodwi se pi wo pase pri an mwayèn nan yon kategori pwodwi yon sèl.
• Cheap konsantre sou mas yo pi laj nan kliyan, gen yon pri gwo gaye.
• "Avyon de gè" - se yon mak ki se kapab yo dwe reklame sijè a minimòm la nan piblisite ak maketing depans yo. Li se kreye ak bezwen nan asire konpetisyon ak pi bon mache mak prive.
• etikèt Prive (konnen tou kòm "mak blan") - se mak yo an detay.
• Fanmi - fèmen nan kategori a nan pwodwi yo ki menm (tankou dantifris ak bwòs).
• Ekspansyon nan maketing mak - se sèvi ak deja mak nan byen li te ye pou pwodiksyon nan yon mache lajè nan nenpòt nouvo pwodwi oswa yon seri antye nan machandiz ak sèvis.
• Lisans - yon dokiman ki konfime zak la nan transfere dwa yo nan lòt manifaktirè sou itilize nan yon mak ki egziste deja.
• Branding jwenti - efò maketing jwenti nan plizyè manifaktirè yo.
• Corporate - non an nan konpayi an se nan pwòp mak.
• Anplwayè mak - kreyasyon an nan imaj yo nan konpayi an nan premye vizyon an nan kliyan potansyèl, kòlèg li yo ak anplwaye yo.
• Estratejik mak jesyon - pi mondyal ak alontèm metòd planifikasyon etap sa yo maketing, anjeneral nan sèvis nan HOLDINGS yo gwo kòporasyon yo ak.

achitekti

Gen twa kalite debaz yo nan estrikti mak nan konpayi an. Yo ke yo rele tou metòd jesyon mak.

1. Plizyè mak yo ki konekte nan sistèm nan, ki te rele achitekti. Chak moun gen pwòp non mak yo, style ak imaj, men konpayi an tèt li, fondasyon an se envizib nan pwofàn la. Kòm yon egzanp, Procter ak Gamble konpayi a, ki se zansèt a nan konsèp la. Li te gen pwodwi yon anpil nan kalite ki gen fòs ak gwo tankou Pampers, Pantene, Ivory, mare.
2. mak pitit fi yo ap devlope ak pwogrese nan yon kontèks la an jeneral nan paran an. Apwòch sa a sove bidjè maketing enpòtan. Kòm yon egzanp nan "mètr" ak "STREAM".
3. Nan metòd la lèt se itilize sèlman mak paran achitekti, ak tout lòt pwodwi yo nan tit la nan non l 'epi sèvi ak Styles ki sanble ak imaj. Yon egzanp enpotan nan tandans sa a se konpayi an Vyèj ak mak afilye li yo tankou Vyèj Atlantik, Vyèj Megastore, Madan Marye Vyèj. Yo gen logo la menm ak style, yo sipòte youn lòt epi yo Menm jan an tou pibliye.

Enpòtans ki genyen nan chwazi non ak teknoloji pwogrè nan

dwe bon jan kalite mak-jesyon dwe baze sou non konpayi an. Li ta dwe fasil yo konnen, je-pwan, efonik, memorab. Non a dwe gen ladan yon referans nan nenpòt kalite pozitif nan yon sèvis oswa pwodwi, reflete imaj la anpil ak misyon nan konpayi an, pozitivman pozisyon pwodwi a byen klè kanpe deyò nan mitan anpil lòt pwodwi yo. Kòm souvan itilize senplifye teknik, oryantasyon ak rbrandin.

Rasyonalizasyon - yon rediksyon nan kantite mak komès, depi yon anpil nan yo ka evantyèlman depase pouvwa a maksimòm nan konpayi an maketing. Rbrandin - yon chanjman mak, men kenbe kèk done debaz de baz yo. Teknoloji sa a se yon bagay ki riske, men nan tèm long la pèmèt kenbe kliyan fin vye granmoun ak atire bann nouvo. Oryantasyon - Kreye yon valè senbolik nan byen yo. Sa vle di ke deja yo pa nan tèt yo Karakteristik pwodwi desizif ak agiman prensipal yo nan achtè yo - rive avan an mak nan tèt li. sik lavi nan pwodwi te vin tounen trè kout nan gratis ak konpetitif mache a jodi an. Apre sa, Aparisyon nan pi bon mache machandiz-analogue ak ranplasman menase egzistans la nan pwodwi popilè. Pakonsekan bezwen an yo konsantre pa tèlman sou karakteristik sa yo nan pwodwi a, Ki jan yo mache ak mak. Sa se, oryantasyon an se sou itilizatè a fen.