Kotler Filipp (Filip Kotler): maketing, jesyon

Sa yo premye ak dènye non - Kotler Filipp - trè kèk ap pale de piblik la an jeneral. Sa a se pa yon etwal fim popilè, pa gen okenn televizyon, detay nan lavi pèsonèl ki konnen nenpòt ki tripotay nan papòt la. Kotler Filipp - a se "sèlman" yon elèv Ameriken yo, youn nan dè milye, oswa menm dè milyon, patat chan mayi syantifik. Men, li la vo li konnen pa sèlman kòlèg sou li.

soti nan biyografi a

Se konsa, sa se li pi popilè yo, Kotler Filipp? Byografi a nonm sa a, tabli nan sous ofisyèl yo, trè kout. Pitit gason an nan imigran ki soti nan Larisi, te fèt nan Etazini yo nan 1931, marye, papa nan twa pitit fi. Oke, yon detay karyè diferan, pozisyon - nan lòt mo, enfòmasyon, enteresan sèlman nan yon ti sèk nan moun. Men, isit la sa ki ta enterese lòt moun: Filipa Kotlera rezon konsidere kòm papa a fondatè nan teyori maketing modèn.

Ki sa ki se maketing e poukisa li enpòtan?

Konsèp de "maketing" se prete nan men leksik nan lang angle (maketing - mache komès). Pou dat, gen anpil definisyon an e li entèpretasyon nan pawòl Bondye a. Men ki jan ka esplike nou rèv tèm "maketing nan" Filip Kotler. Li rele l 'yon kalite aktivite imen dirije nan bezwen satisfè epi li vle a echanj. Sa se, de Grann nan mache a, youn nan ki vann fenouy, ak lòt la achte li, tou, an reyalite, ki enplike nan maketing la. Granparan jis pa bezwen eksplike ki jan li enpòtan yo achte ak vann avèk sajès. Men, malerezman, sa a reyalite evidan se pa toujou okouran de ekzekitif yo ak administratè yo, biznisman ak moun k'ap sèvi sivil yo.

Anpil fwa, aktivite yo nan moun sa yo olye pou yo pote benefis ki genyen nan pèt kontinyèl estrikti. Apre sa, Filipa Kotlera merit bay manti jisteman nan lefèt ke se li ki ap eseye anseye limanite nan komès kòrèkteman. Sepandan, se pa sèlman nan komès. Ak sòm yo tou sa ki te fèt Kotler, pral sanble natirèl ak yon konklizyon sa a: se li ki ap eseye anseye moun ki jan yo ap viv la.

Maketing nan Larisi ak aletranje

Akòz sikonstans istorik nan maketing nan pou yon tan long li pa te konsidere kòm nan syans nou yo. Se sèlman nan 70s yo nan Inyon Sovyetik li te kreye pa sektè nan maketing (Chamber of Commerce). Ris Maketing Asosyasyon an parèt nan 1990.

Men, nan mond lan nan konsèp sa a te vin konnen pi bonè. Nan peyi Etazini an, kou yo maketing premye yo te li tounen nan 1902 nan Michigan ak University of Illinois ak University of Berkeley. Sepandan, divès òganizasyon ki asosye ak maketing, yo te kòmanse parèt nan Etazini yo, peyi Ewopeyen lwès ak Japon, Kanada ak Ostrali gen pi plis pita - tou nan 70s yo. sijè sa a patisipe, etidye li, e ankò konesans te byen ki lage ak disparate tèminoloji - vag. Òganize ak rezime enfòmasyon ki disponib, yo kreye yon antye aderan soti nan Scraps li jere li - Filip Kotler. "Prensip Maketing", travay la ki pi popilè nan otè sa a, te vin tounen yon kalite Bib nan anpil sot.

Kotler ak Syans

Ekspè Anpil moun kwè ke san yo pa travay la nan nonm sa a pa t 'vle yo te, ak maketing kòm yon syans nan sans modèn li yo. Soti nan 1962 a jounen jodi jou a Kotler Filipp - pwofesè maketing, kote Confiant li nan sèvis - gradye Lekòl nan Jesyon nan University of Illinois. Men, syans Kotler te kòmanse lontan anvan fòtman ogmante potansyèl li nan jaden divès kalite. Li te enterese nan ekonomi ak matematik, li te etidye jesyon, sikoloji, beavyorism (konpòtman endividyèl). Tout sa te ede l 'pita nan travay prensipal li. Enpòtan konesans te vin jwenn soti nan lòt syans, Kotler te kapab rale ansanm epi devlope, mare nan yon konsèp endepandan nan "maketing". Filip Kotler ak se kounye a otorite nan pi rekonèt, nan sa a "Guru" nan zafè sa a.

Filip Kotler, "Prensip Fondamantal nan Maketing"

liv Kotler a "Prensip Maketing" - yon kalite bèstzele syantifik. Premye pibliye nan Larisi nan 1990, li te yon reyèl je-bwat pou sitwayen anpil nan ansyen Inyon Sovyetik. Piblikasyon an se espesyalman enpòtan paske nan fenomèn yo konplèks sosyo-ekonomik li se te di trè aksesib. se travay Syantifik lage, ki baze sou lektè a rudimentaire, la pou premye fwa konfwonte ak bezwen nan mennen ankèt sou pwoblèm nan. Apresye siyifikasyon nan liv sa a, li nesesè yo sonje sitiyasyon an politik ak ekonomik nan Larisi nan ane sa yo. Tonbe nan sosyalis, "sovaj" kapitalis, ranpli mank de konpreyansyon yo genyen sou ki jan yo viv ak sa yo dwe fè. Li te nesesè pi vit ke posib yo ranpli lakun yo baye nan konesans ekonomik, pou yo eseye konprann mekanis a nan relasyon komodite-lajan, yo konprann karakteristik yo ki nan mache a. Esansyèlman, li se yon liv Kotler te kòmanse date ansyen sitwayen Sovyetik ak yon konplètman nouvo konsèp pou yo - teyori maketing. Ki sa ki nan remakab, Kotler Filipp wrote "Fondamantal nan ..." l 'apre yo te fin pibliye travay anpil, etidye aspè yo patikilye nan pwoblèm nan. Sa se bi a nan otè a te jeneralizasyon, li te enpòtan yo òganize ak pote nan yon sèl tout bagay ki lojik antye ki gen anyen fè ak maketing.

te liv la "Prensip Maketing" te kanpe plizyè douzèn piblikasyon. Sa a se yon leson patikilye gwo pou ekonomis nan lavni, yon klasik reyèl nan genre la. Anplis de sa, li te gen yo evalye pa sèlman elèv yo, men tou, nan yon pakèt domèn nan lektè akòz lefèt ke prensip yo teyorik genyen ladan l 'yo ilistre pa egzanp yo nan aplikasyon pratik yo.

Liv Filippa Kotlera

Natirèlman, "Fondamantal nan Maketing" - se pa travay la sèlman nan Kotler. byen yo nan otè a nan liv anpil, plis pase yon santèn atik pou jounal yo ki pi popilè syantifik ak ki kouvri tout detay yo nan jesyon ak maketing. Non yo nan travay yo pale komèsan: "Atire envestisè: yon apwòch maketing yo jwenn sous finansman", "Maketing A jiska Z.: 80 Konsèp ke chak manadjè bezwen konnen" travay menm jan an pa otè a yon anpil. enimerasyon a sèlman nan yo endike ke kontribisyon an eksepsyonèl fèt pa elèv sa a nan mond lan nan syans.

300 kesyon

Malerezman, nan Lawisi, yo te tradui epi pibliye, se pa tout travay yo nan Kotler. Men, yon anpil nan yo sou etajè yo nan libreri Ris. Anplis de sa nan abitye "Fondasyon yo ...", gen liv sa yo: Filip Kotler, "Jesyon Maketing" (sa a se premye liv ki te nan otè a); "300 kle kesyon maketing: Filip Kotler repons." Sou liv la dènye se vo yon mansyone espesyal. "300 kesyon kle ..." - yon sòt de kentesansye nan tout eksperyans nan vas Kotler, yon benefis gwo pou elèv yo nan pi wo enstitisyon edikasyon. Men, se bagay sa a ekri pou administratè ak sot, teorisyen ak pratik, pwofesè ak administratè yo. Se materyèl nan prezante nan fòm lan nan kesyon ak repons, epi li ba yon foto konplè sou tout bagay ki pral ede reyalize efikasite nan pi wo a ak siksè nan biznis la chwazi yo.

konklizyon

Aktivite Pwofesè Filipa Kotlera se pa sa sèlman moutre yo ak aktivite literè yo. Nan plizyè fwa li te fè pozisyon ki pi enpòtan nan estrikti yo Ameriken syantifik ak biznis. Li ofri Kotler nan zafè ki gen nan konsiltasyon maketing Woboram ki pi popilè a nan gran endistri Ameriken tankou IBM ak General Electric; Syantifik Konsèy la te jwi yon kantite lòt konpayi yo, byen li te ye deyò peyi a. Kotler avize ak dirije estrikti yo pouvwa nan anpil Etazini nan jesyon an resous konpetan nan peyi yo. Filip Kotler te vwayaje mwatye atravè mond lan, lizan ak fè konsiltasyon. By wout la, lè a nan travay l ', li estime a $ 50,000.

Sepandan, pran swen Kotler a pa jis yon biznis. Yon syantis vwayaje yon anpil, ki enterese nan atizay. Li anseye lòt moun, men aprann tèt li. enspirateur ideolojik li yo nan nonm sa a yo rele jeni biznis tankou Richard Branson ak Stiv Dzhobs.

Kotler Filip se toujou ale fò ak a pa pral pran retrèt ou. Nou swete l 'bon sante ak nouvo reyalizasyon kreyatif.