Rechèch Maketing: definisyon ak nati

ta dwe Rechèch sou mache dwe adrese dirèkteman ba ekspozisyon an adaptabilite la nan sa a esfè nan aktivite. Kòm yon rezilta nan mezi yo susmansyone byen yo dwe mennen l 'bay satisfaksyon konsomatè a ak egzijans ki dènye. Gen, reprezante tèm nan yerarchik òganize fonksyone nan sistèm nan kontwòl sou yon antite biznis nan mache a, osi byen ke règleman an nan pwosesis yo mache divès kalite ak obligatwa preliminè etid yo.

se rechèch Maketing ki baze sou devlopman nan kondisyon yo sou mache, tankou transparans ak previzibilite. Pou egzistans lan nan maketing efikas mande pou yon serye e alè enfòmasyon, ki te swiv pa analiz li yo. Li se nan kondisyon sa a, direksyon an konsidere kòm nan aktivite nan sijè a se kapab bay tout satisfè bezwen yo nan kliyan yo.

Baze sou ki pi wo a, nou ka konkli se ke rechèch maketing ki baze sou koleksyon an nan enfòmasyon ak posibilite pou entèpretasyon plis li yo, osi byen ke evalyasyon an nan, ak projetée kalkil te pote soti pou sèvis yo respektif ak jesyon nan konpayi an.

Gen kèk ekspè, konsidere konsèp sa a, limite a sa sèlman fonksyon debaz li yo san yo pa espesifye nati a. Sepandan, li ta pi bon yo adopte yon definisyon Belyavskogo I. K. Se konsa, "Mache rechèch - aktivite a nan espesyalis nan divès kalite, ki vize a satisfè bezwen yo analyse ak enfòmasyon nan antrepriz la. Nan lòt mo, li se yon pati entegral nan maketing, fòme yon syantifik ak pratik pwòp tèt ou-direksyon. "

se Analiz de rechèch sou mache ki vize a seleksyon nan yon objè, pou ki ou ka pran kòm yon antite biznis tèt li, ak fòs ki te enkli nan microenvironment a (Swèd, konpetitè, kliyan, ak kliyan). Epitou, objè kapab eli nan mache a (federal oswa rejyonal) ak popilasyon an.

se Rezon ki fè rechèch la maketing ki baze sou kreyasyon an nan enfòmasyon-analyse baz done nan pran desizyon ki apwopriye, ki an vire pral siyifikativman diminye nivo a ensèten. Ou ka jwenn yon gran varyete rezon yo, ki se kapab delivre maketing ap divize an kat gwoup prensipal:

- rechèch, ki enplike koleksyon an nan enfòmasyon oksilyè (kapab bay sibstansyèl asistans nan fòmilasyon a nan ipotèz espesifik nan bi pou yo plis etid);

- deskriptif, bay yon deskripsyon bon jan de kèk fenomèn ak faktè ki gen rapò ak enfliyans yo ak relasyon;

- eksperimantal, ki konpoze nan tcheke ipotèz prensipal sou fòm yo nan egzistans nan relasyon kozatif ant ekipman pou, karakteristik sa yo pwopoze a nan byen yo ak konsomatè a;

- diskulpatwar - fèt yo amelyore objektif la nan enfòmasyon fòme kondanasyon an, opinyon, pwen de vi oswa pozisyon an nan jesyon yo nan konpayi an.